社區營銷開始走進樓宇對講行業

　　社區營銷(xiao)作為(wei)一種新興(xing)營銷(xiao)模式，近年來(lai)受(shou)到很(hen)多廣(guang)東(dong)(dong)樓(lou)(lou)宇對(dui)講(jiang)廠(chang)家企業(ye)的關(guan)注。廣(guang)東(dong)(dong)樓(lou)(lou)宇對(dui)講(jiang)廠(chang)家業(ye)認為(wei)在競爭激烈的門業(ye)市場，積極開拓新的營銷(xiao)模式與市場成企業(ye)站住(zhu)腳跟的關(guan)鍵。當下，社區營銷(xiao)也逐漸興(xing)起，廣(guang)東(dong)(dong)樓(lou)(lou)宇對(dui)講(jiang)廠(chang)家企業(ye)可以(yi)借鑒。

　　社區營銷(xiao)影(ying)響力(li)高(gao)于廣(guang)告數倍(bei)

　　網絡社區是互聯網上特(te)有(you)的(de)(de)一種(zhong)社會形態，通過(guo)將具有(you)共同興趣或特(te)征的(de)(de)訪問(wen)者集中到一個虛擬空間，使這(zhe)些消費群體建立起某種(zhong)經常性(xing)的(de)(de)聯系(xi)，提(ti)供自由交流的(de)(de)平臺(tai)。

　　參與程度高、互動性強、主題特(te)定、具有(you)心理歸屬感的(de)網絡社區便于(yu)企業向用戶傳達(da)品(pin)(pin)牌(pai)信息，用戶間口(kou)碑傳播的(de)力量使品(pin)(pin)牌(pai)傳播效(xiao)果(guo)已不僅僅是(shi)單個累加，而是(shi)呈幾何(he)級數的(de)增長。社區中輿論偏袒對于(yu)某(mou)產品(pin)(pin)或品(pin)(pin)牌(pai)的(de)意見，甚至具有(you)高于(yu)廣告效(xiao)果(guo)數倍的(de)影響力。但(dan)是(shi)，這種人際傳播方式雖然迅速(su)、影響力大、但(dan)也(ye)有(you)可能傳遞負(fu)面的(de)品(pin)(pin)牌(pai)信息。

　　網絡社區品牌(pai)營銷的主要形式

　　關系型社區(qu)是(shi)指網(wang)(wang)絡用戶在某種方面(mian)具有一定的天然性關聯，于是(shi)在網(wang)(wang)絡上集結，建(jian)立共同的網(wang)(wang)絡社區(qu)，例如(ru)高校論壇、住宅小區(qu)論壇等。

　　興(xing)趣(qu)型社區(qu)(qu)是指有共(gong)同興(xing)趣(qu)的(de)(de)(de)人在網絡上聚合的(de)(de)(de)社區(qu)(qu)。例如大眾Polo汽車的(de)(de)(de)愛好者們有一(yi)個叫(jiao)做“菠蘿(luo)派”的(de)(de)(de)車友(you)俱樂部，專供大家交流Polo汽車的(de)(de)(de)購(gou)買心得和駕駛報(bao)告(gao)。有些興(xing)趣(qu)型社區(qu)(qu)存在于關系型社區(qu)(qu)之中。

　　幻(huan)想型社(she)區(qu)(qu)通常(chang)是(shi)指(zhi)一(yi)些虛擬社(she)區(qu)(qu)。例如網絡游(you)戲“第二人生”的社(she)區(qu)(qu)中(zhong)，用(yong)戶(hu)在(zai)(zai)虛擬的社(she)區(qu)(qu)中(zhong)扮(ban)演不(bu)同的角色(se)，從工(gong)作(zuo)賺錢到結(jie)婚(hun)生子，讓人們在(zai)(zai)非真(zhen)實(shi)世界(jie)環(huan)境中(zhong)身臨其(qi)境。很多(duo)商(shang)家看(kan)中(zhong)了虛擬社(she)區(qu)(qu)中(zhong)植入式(shi)廣告(gao)的商(shang)機。

　　交(jiao)易型(xing)社區在交(jiao)易型(xing)網站中(zhong)，買(mai)(mai)家與(yu)買(mai)(mai)家之(zhi)間或者(zhe)買(mai)(mai)家與(yu)賣(mai)家之(zhi)間也能形成的(de)一(yi)種交(jiao)流(liu)互動的(de)社區。在淘寶網和(he)當(dang)當(dang)網上，消費者(zhe)除了和(he)商家進行(xing)買(mai)(mai)賣(mai)之(zhi)外，還經(jing)常就產品和(he)品牌進行(xing)討論，分享使用體(ti)驗。

　　以上幾種社區都是具有同(tong)(tong)質性或(huo)同(tong)(tong)興(xing)趣的(de)消(xiao)費者(zhe)的(de)集合，使(shi)品(pin)牌信息(xi)在社區中的(de)傳播非(fei)常有效，因此合理地利用(yong)輿(yu)論(lun)向(xiang)導影響消(xiao)費者(zhe)的(de)品(pin)牌輿(yu)論(lun)非(fei)常重要。

　　廣東樓宇(yu)對(dui)(dui)講(jiang)廠(chang)家(jia)業(ye)(ye)認為社區(qu)營銷作為一種新(xin)興營銷模(mo)式(shi)，近年(nian)來(lai)受到很多廣東樓宇(yu)對(dui)(dui)講(jiang)廠(chang)家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)關注。在競爭激(ji)烈的(de)門業(ye)(ye)市場，積極開拓新(xin)的(de)營銷模(mo)式(shi)與市場成企(qi)(qi)業(ye)(ye)站住腳跟的(de)關鍵。當下，社區(qu)營銷也逐漸興起，廣東樓宇(yu)對(dui)(dui)講(jiang)廠(chang)家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)可以(yi)借鑒。